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cinemaLo scorso anno ha aperto in un centro commerciale di Tokyo una Spa esclusivamente per uomini. Nella Isetan Men's Day Spa del centro commerciale Isetan del quartiere Shinjuku sono disponibili sette stanze in cui i clienti possono usufruire di vari trattamenti specifici per corpo, testa, piedi, ma anche di terapie naturali come quella con pietre calde e la riflessologia.
Durante i fine settimana la Spa vede dai 20 ai 30 clienti al giorno. L'età varia dai 20 agli 80 anni, e in molti sono quelli che godono dei servizi della Spa mentre le mogli sono indaffarate a fare shopping.
Per quei clienti che vogliono continuare le cure estetiche anche a casa è disponibile sul mercato una varietà di prodotti di ultima generazione. Stando allo Yano Research Institute, il mercato dei prodotti di bellezza per gli uomini occupa appena il 10% del totale del mercato estetico in Giappone. Ma durante gli ultimi sei anni le vendite di prodotti cosmetici per uomini sono raddoppiate grazie al crescente interesse maschile nei confronti della bellezza e della cura di sé.
"I prodotti per la pelle sono molto popolari. Rappresentano il 70% delle vendite, mentre i profumi occupano il 30%", dice Narikawa Oko, impiegata presso il reparto Accessori Maschili dell' Isetan. La Narikawa dice che anche un anziano di 100 anni è venuto per comprare una lozione contro l'invecchiamento.
Ma alla Isetan la maggior parte dei prodotti in vendita non sono di marche giapponesi. Gli unici prodotti giapponesi appositamente studiati per gli uomini sono della Shiseido.
"La Shiseido ha realizzato la linea Shiseido Men. La concorrenza viene da case cosmetiche come Lancome, Clinique, e Biotherm. Queste marche si occupano di cura della pelle e rappresentano i nostri diretti rivali. Rispetto all'occidente qui la consapevolezza sulla cura della pelle è molto bassa, perciò ritengo che ci sia ancora molto spazio per crescere", dice Okabe Yoshiaki Okabe del reparto Prestigious Brand Cosmetics Marketing Unit della casa cosmetica giapponese Shiseido.
Fonte: Channel News Asia
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